POLO 50 YEARS ANNIVERSARY

Όταν μια εταιρεία ξέρει να κάνει τολμηρές, αλλά εύστοχες κινήσεις, τότε, όχι μόνο αξιοποιεί σωστά τις τάσεις της εποχής, αλλά τις πάει ένα βήμα πιο πέρα. To 1981, η POLO προωθεί τα εκδρομικά προϊόντα της με ένα εύστοχο επικοινω- νιακό τρόπο: αξιοποιώντας ένα ευρέως γνωστό και άκρως δημοφιλές πρόσωπο της εποχής, τη Σοφία Αλιμπέρτη. Πρόκειται για μια ηθοποιό που λα- τρεύτηκε από το κοινό μέσα από ταινίες των βιντεοκασετών και τη γενικότερη παρουσία της στην τηλεόραση και τα περιοδικά της εποχής. Στο απόγειο της επιτυχίας της, στη «χρυσή» εποχή της, την βρίσκουμε να πρωταγωνιστεί στις διαφημίσεις της POLO. Ο κατάλογος της POLO αποτυπώνει άψογα την αισθητι- κή της δεκαετίας αυτής, με την Σοφία Αλιμπέρτη και τα υπόλοιπα μοντέλα να αναδεικνύουν σακίδια POLO, ολόσωμες αδιάβροχες φόρμες, jackets και αντιανε- μικά με παιχνιδιάρικο, stylish τρόπο και ζωντανά, τολμηρά χρώματα. Αυτή η στρατηγική διαφημιστική κίνη- ση, άρχισε να χαράζει το δρόμο για να μπει, μέσω του εκδρομικού εξοπλισμού στον κόσμο της μόδας, κάτι που έδωσε προστιθέμενη αξία στη μάρκα τα χρόνια που θα ακολουθούσαν... When a company knows how to make bold, yet strategic moves, it not only capitalizes on the trends of its time but pushes them one step further. In 1981, POLO promoted its outdoor products with a clever and impactful communication strategy: leveraging a widely recognized and immensely pop- ular figure of the era, Sophia Aliberti. Sophia Aliberti, a beloved actress known for her roles in VHS-era films and her prominent presence in television and magazines, was at the top of her success during this “golden” era. She became the star of POLO’s advertising campaigns. The POLO catalogue of the time per- fectly captured the aesthetic of the de- cade, featuring Sophia Aliberti and other models showcasing POLO backpacks, full-body waterproof suits, jackets, and windbreakers in playful, stylish ways and vibrant, bold colours. This strategic advertising move paved the way for POLO to transition its out- door equipment into the fashion world. This crossover added significant value to the brand in the years that followed, solidifying its presence not only as an outdoor gear manufacturer, but also as a trendsetter. GR ΕΝ FIFTY YEARS ANNIVERSARY 46 POLO