POLO 50 YEARS ANNIVERSARY

Το 1992 η POLO δημιουργεί μια σειρά από τα πιο εμβληματικά της προϊόντα και τα επικοινωνεί με τη δη- μιουργία ενός καταλόγου, του “POLO POLO POLO!” που τα αναδεικνύει με μοντέρνα φωτογράφιση, ζωντανά χρώ- ματα, φρέσκο σχεδιασμό. Σημαντική αλλαγή σχετικά με τη νέα σειρά προϊόντων της POLO ήταν να αντικατασταθεί στην κλασική Original η εκτύπωση του λογοτύπου, με κάτι που αγαπήθηκε τόσο πολύ, ώστε διατηρείται έως σήμερα: το κεντημένο λογότυπο! Οι σχολικές τσάντες και οι ορειβατικοί σάκοι είναι πιο πολύχρωμοι και στυλάτοι από ποτέ, ενώ οι «μπανάνες» είναι τόσο ιδιαίτερες, που σε παρασύρουν απλά να τις φορέσεις όλες μαζί. Σε μια ανατρεπτι- κή εποχή, η επικοινωνιακή προσέγγιση της POLO είναι εξίσου ανατρεπτική: η καινούργια σειρά των προϊόντων moto παρουσιάζεται τολμηρά. Δεν πρωτα- γωνιστούν άντρες, αλλά γυναίκες που δεν φοβούνται να δείξουν την «άγρια» πλευρά τους. In 1992, POLO launched a series of its most iconic products, promoting them through a catalog titled “POLO POLO POLO!” The catalog highlighted the products with modern photography, vibrant colors, and fresh designs. One important change for the new POLO product line was replacing the printed logo on the iconic Original back- pack with something that became so beloved, it remains to this day: the em- broidered logo! School bags and hiking backpacks were more colourful and stylish than ever, while the fanny packs were so unique, they simply tempted you to wear them all at once. In this revolutionary era, POLO’s com- munication strategy was just as bold: the new moto product line was presented daringly. The campaign was dominated not by men, but women, who were not afraid to show their “wild” side. GR ΕΝ Media 1992 «POLO POLO POLO» FIFTY YEARS ANNIVERSARY 82 POLO